PPL是 ‘Product Placement’的缩略语，指的是广告植入的一种形式，将某特定商品有意植入节目媒体中，使其自然出现、达到广告效果的广告策略。
熟知韩国电视剧的人一定知道，在韩国电视剧中一定会有PPL。也就是对某些产品的间接广告，在剧里面展现产品，或品牌形象，名称等，向观众宣传的一种广告营销策略。但有些广告插的太生硬或者太过刻意，令人看得跳戏，所以遭到了观众的抗议。
有关ppl广告争议的电视剧
1、在KBS2《Who are you—学校2015》中巩固了自己作为演员根基的B2B陆星材拥有了“六翼龙”的外号。这源于他脚踏着电动独轮在路上疾驰的场面。而且该场面是孔泰光（陆星材）非常生气的严肃场面。但是观众们看到他骑着电动独轮疾驰的场面不是看哭了，而是笑喷了。
而且骑着电动独轮的他在路中间疾驰，身边嗖嗖嗖地过去一辆辆的汽车，看起来很危险，因此这个PPL广告还成了争议的焦点。
2、SBS《龙八夷》中，有问题的PPL就是介绍找房子的app的场面，剧中，金泰贤（周元）和韩茹真（金泰熙）外逃途中，说：“把手机给我，找下房子”，然后打开了房地产的相关app。两人盯着手机屏幕看得聚精会神,镜头给了手机一个特写，上面出现了找房app的名字。
金泰贤还检索了app上面的内容，说道：“这房不错”，给韩茹真看了保证金5000万韩币，月租75万韩币的某商务公寓，上面还详细地公开了房子的相关照片，是非常露骨的PPL。
深挖韩剧植入广告不为人知的各类内幕
2016年大热的韩剧《太阳的后裔》和正在热播的《鬼怪》中都出现了大量的广告植入。那么这些广告是如何而来？根据广告的不同展现方式价格又有何不同呢？下面我们就跟着韩媒来深挖下韩剧韩剧植入广告（简称PPL）的各种内幕吧。
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继去年《太阳的后裔》后，《鬼怪》也人气超高。
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宋仲基以柳时镇一角在退伍后获得全球性的人气，而孔刘则的电影《釜山行》和《密探》票房大卖，而《鬼怪》中则以金侁一角风头正盛，身价大涨。
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去年下半年大众文化的热门产品自然就是《鬼怪》了，干练的画面表现力非常惹人注目。
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而且非常果敢地插入了PPL，甚至可以说是PPL的终结者，开创了PPL的新境界。
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下单时告诉店员该如何往三明治里放蔬菜，孔刘专用的咖啡、快餐店的店面占了镜头的一半，甚至连名片也是植入广告，饮料、智能手机、汽车都自然而然地吸引了观众的注意。
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业界还传出《鬼怪》的电视剧植入广告收益达到了70亿韩元的说法，据说PPL对电视剧的故事或演员的选角都有影响。
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那么我们就来了解下PPL吧。
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电视剧制作公司方面当然是以作品性和收视率为先。但是，在此之前就必须确保拥有充足的制作费，一般电视剧的制作费大概是5~6亿韩元。而其中60%~70%是广播公司负担，剩下的就得制作公司自己筹集了，而筹集电视剧制作费最容易的方法就是PPL了。
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大量出现PPL的《太阳的后裔》制作费总共是130亿韩元。该剧16集，平均每集的制作费就约为8亿韩元。如果考虑到在通常情况下的电视剧制作费为5~6亿韩元，那么除去广播公司所给的金额，以PPL筹集的制作费至少要达到数十亿韩元。通过赞助商解决制作费问题的就是PPL代理公司要做的事情了。因此，PPL已经不是单纯的赞助，而是成为电视剧制作商不可或缺的要素之一。
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电视剧PPL一般情况下都是由一个制作公司和多个赞助商，还有和赞助商们签约的代理商相互合作，由和制作公司合作的代理商出面和赞助商签约。制作费则由赞助商支付给制作公司，一部分（大约为15%）支付给PPL代理商，所以，主导PPL的是PPL代理公司。现在，韩国有50家左右的PPL专门代理公司，韩国的专门PPL代理商出现至今也不过才5~6年光景。通过营销咨询，包括代理PPL的中小企业，韩国PPL代理公司大约有200多个。
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PPL代理公司的作用比众所周知的还要重要，他们要事前浏览剧本，从初期的企划阶段开始就参与到改编、拍摄、导演等电视剧制作的所有过程中。在这一过程中，扮演着制作出既要保证电视剧的作品性，又要满足企业宣传目的的植入广告场面的仲裁人角色。《太阳的后裔》后续作品《面条之神》中，负责PPL的自由工作者营销PD林钟敏（音）就说：“没有哪部电视剧能够保证会百分之百大热”，“因此，从企业的立场上看，即使已经预料到该作品会大热，但还是很难投入大额度的金额”。“ 赞助商会大批涌向任谁都觉得会大热的作品，而相反，那些看起来会冷门的作品就算想要拉赞助也得四处跑。因此，有时为了让赞助商能够赞助一部好的电视剧就必须提供一些战略性的期待收益。而在这样的框架内，创造出新的价值就是PPL代理商要做的事情了”。
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将赞助商的要求很好地融入到电视剧就是成功的PPL必须面对的难题。制作费很重要，所以电视剧的部分故事情节也经常需要根据赞助商的要求作出修改。就以赞助了《太阳的后裔》的现代汽车为例吧。
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汽车植入广告时，很少有赞助商会负担超过3亿韩元的电视剧制作费的。但是据业界相关人士所说，现代汽车赞助《太阳的后裔》的金额大大超过了3亿韩元。现代汽车或电视剧制作公司双方都对现代汽车具体负担了《太阳的后裔》多少制作费以“违反合约条款”的理由三缄其口。据说，《太阳的后裔》共有约10个赞助商，被赞助的制作费超过了30亿韩元。
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植入广告的价格根据不同情况千差万别
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赞助商和制作公司之前协商制作支援费是制作PPL的过程中最为敏感的部分。根据韩国广播广告振兴公社所定的标准，“露出商品商标的一个画面为2500万韩元（Level2标准）”是PPL的最低金额。这里的Level2是指韩国广播广告振兴公社所定的植入广告的标准，“将商品以Level2进行广告植入”就是指展现电视剧出场人物使用产品的场景。而Level1就是以某商品为背景，使其出现在观众面前的意思。
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但是，标准只是标准而已，根据电视剧作家和出演演员的认知度、收视率、播出时间等，PPL的价格千差万别。周末播出的迷你系列中，产品出现在一集中的价格至少为2500万韩元，而上午和晚上播出的日日剧中，产品每个星期在作品出现两次的最低价格则是1500万韩元。据说PPL代理公司的相关人士会随身带着这种电视剧分类表，在和赞助商签订合约时使用。
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PPL的种类除了直接露出商品或商标外，还有几种方式?；胬锫冻鲈拗痰拿质且话愕姆绞剑褂械缡泳缰魅斯魑拗局霸钡浅≌庵直冉嫌腥さ?a href="http://www.lkyrfsnt.cn/ggzr/">植入广告方式。这类PPL的价格要比露出商标更高。因为电视剧剧本必须以赞助公司为背景，以赞助商为中心展开。迷你系列和周末连续剧里，一集所收的广告费就达到4~8亿韩元，像KBS周末连续剧就是每集8~10亿韩元。晚间日日剧就是1亿5000万~3亿韩元，早间日日剧就是1亿~1亿5000万韩元。
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现代汽车宣传组的部长全永?。ㄒ簦┚捅硎荆?ldquo;从赞助商的立场上来说，PPL是投资战略的一环，所以对投资金额不得不敏感起来。不公开电视剧赞助金额是基本原则，而根据制作费的赞助金额对商品的露出频率和表达方式等进行商议很重要，赞助商和制作公司有很都地方必须相互协调，也有很多复杂的问题，所以没有PPL专门代理商是没法搞定的”。
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